尹鸿:中国电影产业:改革的“红利”还能持续多久?

  • 时间:
  • 浏览:1

   中国电影产业全面开放的十年来,也是中国电影市场从奄奄一息到背水一战最终扬眉吐气的辉煌十年。电影行业在中国所有的文化行业中,几乎是全产业链向社会开放,市场化程度最高,有之后在一定程度上,电影改革对文化产业改革具有“示范性”作用。中国电影在黄金年代完后 跌入低谷,通过开放改革逐渐从电影小国成长为电影大国,从电影弱国走向电影强国,证明了市场化变革对于文化生产力的巨大解放,证明了改革红利的巨大价值。

中国电影是文化产业改革的排头兵

   中国电影是中国文化产业发展最重要的改革成果,体现了电影主管部门的政治智慧网、专业能力和并有无生活程度的风险承受能力。如今中国电影市场可能跃居世界第二,未来五年跟我说不能达到甚至超越世界第一电影市场——北美市场。国产电影在中国市场上也具有较强的竞争力,一代青年电影人也正在崛起。尽管中国电影在市场化过程中出現了市场缺陷规范、电影文化内涵缺陷、电影观众接受水平参差不齐、电影工业体系比较薄弱、电影国际化水平不高等问题图片报告 ,但所有哪几种问题图片报告 都在“发展中的问题图片报告 ”。正是可能发展不能让中国电影起死回生,有些也时要通过发展来逐渐克服中国电影产业的局限。发展中的问题图片报告 ,绝不能用倒退的土方法来防止,而应该用改革的土方法来防止。既然美国人不能做到通过市场化手段打发明人世界上最有竞争力的电影文化,中国人当然只是能做到,有之后时要具备尊重市场、认识市场、调控市场、引导市场的智慧网和能力。只是坚定不移地沿着市场化改革的方向理性、有序、健康发展,中国一定不能从电影市场大国走向电影影响力强国。

中国电影在世界格局中举足轻重

   2013年全球电影市场的票房收入3400亿美元,其中北美是世界第一大电影市场,连续十年在400亿美元上下徘徊,你你你是什么市场基本饱和。全球近几年电影票房保持4%~5%的年平均增长传输带宽,而中国的电影产业,可能连续12年保持400%以上的平均增长传输带宽,创造了世界电影发展的奇迹。如今,中国以近220亿元人民币(约36亿美元)的票房收入,趋于稳定世界电影市场的亚军位置,占有世界电影市场票房总份额的10%。还能不能说,中国市场对于全球电影来说,可能举足轻重。在中国文化行业中,不能电影具有有之后的世界地位。

   中国电影年产量700部左右,也位居世界前列。进入影院发行的国产影片400多部,约占当年生产影片总量的1/3。美国电影在全球创造的票房总量接近400亿美元,中国国产电影的票房收入不能20亿美元。中国电影产量高,供大于求;并肩,优质产品缺陷,则求大于供。一方面供给过剩,一方面需求不能得到满足,这是中国几乎所有文化行业的共性,充分反映了各种非市场化因素带来的产品数量那末来太大而质量缺陷的现状。

   2013年,中国电影收入的90%依赖国内票房。美国、英国等主要电影生产国,其国内票房占电影总收入不能400%,全球的平均水平也仅仅占40%。中国电影产业的票房从每年5亿元到218亿元,13年之间增长了40多倍,有之后电影的海外收入、电视播出收入、互联网收入等增长却微乎其微,甚至有的指标还有下降趋势,这说明中国电影产业发展出現了畸形问题图片报告 。中国电影过度依赖电影票房的回收,因为国产电影的商业化含糖量重,有些电影依赖商业偏离 的炒作来吸引观众进入影院完成回收,可能缺陷后影院收入,因为对电影的口碑、满意度、品牌价值重视缺陷。

   有些,今天中国电影发展中趋于稳定的有些问题图片报告 ,都在改革带来的问题图片报告 ,有之后改革不彻底带来的问题图片报告 。票房市场好,是可能市场开放。而有些环节发展缺陷顺利,主要可能六个 因为:一是政府的市场管理不能位,因为版权保护缺陷,电影的后影院市场一蹶不振 价值;二是大文化行列开放缺陷,因为电影企业难以与广播电视、互联网及有些文化行列横向整合,规模经济效果难以显现。市场放开,不能有大而强的企业。比如电影影院市场,过去电影公司、电影发行、电影院全部国有,而向社会开放后,民营的万达可能成为中国的第一大院线,有之后在收购了美国第二大院线完后 ,万达已成为世界最大的影院管理公司。

   电影行业中,民营企业贡献非常大,民营企业在整个电影行业当中的主体地位开始英文 确立。在进入影院放映的影片中,无论是放映影片的数量比例,还是影院票房的比例,民营公司的比重都远远超过400%。华谊兄弟、光线影业、博纳、乐视等民营社会企业,都在上市公司或母体是上市公司,都可能逐渐成为中国电影业的领导型企业,它们不仅在国内趋于稳定优势地位,有之后开始英文 参与全球电影的布局。哪几种电影企业与资本市场的融合那末密切,2013年趋于稳定了要花费400亿元左右规模的并购。

   中国目前电影观影人次是6亿多,平均每个国人年观影0.4次,而美国平均每自己年观影接近5次,韩国、日自己均年观影也都在2次以上。从你你你是什么深度上来说,中国的影院市场还有较大的增长空间,而中国后影院的市场更是空间无限。

   中国的电影行业“不差钱”,差的是打通条块分割、“楚河汉界”的文化行业产业链。在资本的推动下,电影行业并购重组整合加速,主要体现为十几个 方面:一是电影与电视的融合;二是内容行业与新媒体的融合;三是不同的文化行业之间的整合;四是开始英文 出現的跨国资源整合,可能有多家影视公司跟国外的发行公司或技术公司进行并购,电影在你你你是什么点上走到了中国文化产业的前列。

中国电影产业发展面临挑战

   第六个 挑战是多窗口电影市场尚未形成,你你你是什么点是改革中政府政策和监管缺失造成的。首先,版权保护还是漏洞百出,电影在影院市场完后 ,版权经济价值几乎流失,只依赖影院六个 月的票房来回收。其次是产业融合,全球电影业都在综合性文化集团当中,电影是文化产业的龙头,有之后在中国条块分割突出,并购和融合都在绕开体制的限制。电影不能成为大电影产业,过度限制为小电影产业。有些,电影企业即便上市完后 ,投资范围也受到很大限制。

   第六个挑战是电影审查和电影内容监管的现实性与法制化缺陷。互联网上可还能不能能接受全球信息,亲们应该在全球化、信息化的大背景下重新思考制度设计,在审查标准、应用应用程序、法律效应等方面让电影的审查更加有法可依,尽快推出分级指导原则,根除人治为本、批示至上的隐患,提升制度的公开性、透明性、民主性和权威性。

   第六个 挑战是可能电影改革缺陷,致使企业发展规模受到影响,企业工业化水平不高。企业基本还是作坊式生产,工业生产流水线的设计和操作能力低,人才培养跟不上发展传输带宽,市场的可控性仍然缺陷。电影市场受各种偶然性因素的冲击,不能按照电影产业的必然性规律进行有序化发展。大企业依靠必然性、要花费率来营利,小企业依靠偶然性、小概率营利,着实互联网时代为小概率的偶然性提供了更多的可能,有之后过度依赖偶然性的“黑马”,你你你是什么定是产业不性性成熟期期是什么图片 期期 图片 图片 的体现。用“游击队模式”对抗好莱坞的“正规军”,好难具有持久性优势。

   第六个挑战是电影的舆论环境过于苛刻,因为电影多样化缺陷。中国不仅有严格的电影审查,有之后各种所谓“专报”“内参”以及人际批评,都在用有些极端的标准去衡量电影,社会审查比审查委员会时要严格,对自己不满意的作品动辄要求政府“动刀动手”进行清理,因为有些文化专制力量过强,政府往往也迫于舆论压力进行过度管控。在坚持政治底线和伦理底线的前提下,营造健康的多元文化氛围,对于电影的健康发展具有重要意义。

发展中出現的问题图片报告 是可能改革不彻底

   过去十年,中国电影的高速发展带给了国产电影蓬勃的商业动力。有之后,中国电影制片业还基本趋于稳定个人 为战、分散竞争的状态,技术创新、商业创新、艺术创新的空间和动力都严重缺陷,以纵向整合和产业集中为形态的重装转型还时要一段时间和过程。你你你是什么过程有无顺利,既依赖于电影创作的政治文化环境有无更加宽松,也依赖于电影生产的市场环境有无更加良性,更依赖于电影人对过去十年电影产业化道路的经验和教训的反省有无自觉。中国电影如今的成绩是产业化深刻改革带来的,而如今中国电影面临的问题图片报告 ,也是产业化改革过程中所必然要经历的。

   中国电影时要更加坚定地坚持改革,用发展的土方法防止发展中面临的问题图片报告 。目前中国电影的内部内部结构压力巨大,对电影上座不叫好、有市场无艺术、有娱乐缺升华、有商业营销少艺术诚意的批评比较多。有之后,亲们都在应该忽略,正是加入WTO以来的中国电影产业改革的十年,才使电影产业从奄奄一息的状态中走向了繁荣,才使中国电影受到世界的深度关注和重视,才使中国电影成为中国文化产业改革最重要的成果。有些,在你你你是什么状态下,亲们时要深度肯定电影产业化改革带来的成绩,那末产业化改革,也就那末现在的中国电影,甚至很可能可能那末了中国电影。对电影进行道德化批判是容易的,有之后不能市场的盘子做大了,电影不能整体发展。那末市场就那末观众,那末观众就那末电影产业,那末电影产业,就可能有真正多样性的电影文化,电影只会沦为政府资助、自娱自乐的空中楼阁。

   可能环境中弥漫着对电影的负面夸大批判,很可能引发中国电影改革的现状停滞、转向甚至倒退。倒退那末出路,倒退会使中国电影的改革成果得而复失。中国电影改革当然面临种种问题图片报告 ,有之后,这是发展中的问题图片报告 ,在一定程度上正是可能亲们的产业化改革不彻底,市场化不坚决,市场规则那末建立起来,产业还不性性成熟期期是什么图片 期期 图片 图片 ,才出現了过度商业化的问题图片报告 。对于哪几种问题图片报告 ,亲们要以改革的土方法而都在回到政府管控的计划土方法加以防止,有之之后果不堪设想。

   改革的成绩应该让亲们对中国电影树立信心。绝不能轻易用行政手段干预市场,有之后应该在尊重市场的前提下引导市场。着实观众正在性性成熟期期是什么图片 期期 图片 图片 ,电影产业形态也在逐渐调整。尽管市场调整比行政调整飞快,有之后却具有可持续性。如今的中国电影市场可能出現了可喜的变化,如有之后亲们担心的过度依赖少数几部大制作古装影片的危机可能化解,中小成本的电影竞争力明显提升。《人再囧途之泰囧》《失恋3五天》等的票房成功都证明了市场逐渐显示出来的调节能力。观众水平在提高,应该尽量减少用道德律令来批判观众,实际上哪几种批判也好难干预观众的趣味和挑选。中国电影都在随着供求关系的变化和观众的逐渐性性成熟期期是什么图片 期期 图片 图片 带来一系列调整,电影的多样性、电影的现实关怀、电影的艺术品质都在那末受到重视。观众的性性成熟期期是什么图片 期期 图片 图片 和品位的提升,将改变电影产品,这在一定程度上也体现了市场的逻辑。

   中国电影的产业化改革还时要更彻底,出現有些发展中的问题图片报告 恰恰是可能改革不彻底。之类,可能电影知识产权保护不力,因为电影过度依赖影院票房,也因为电影过度依赖营销炒作而不注意对品牌价值的维护;电影企业的规模过小,因为电影的无序竞争较多,急功近利明显;电影审查制度的稳定性、权威性往往受到舆论环境影响,因为电影创作者思想解放程度缺陷,艺术创新动力缺陷;文化传媒的开放整合度缺陷,因为电影企业难以做大做强,更难以成为真正意义上的大产业……有些,完善产业形态,打造核心企业,规范电影市场,开放电影合作,维护公平竞争,必然会逐渐带来中国电影产业的性性成熟期期是什么图片 期期 图片 图片 ,性性成熟期期是什么图片 期期 图片 图片 的电影产业不仅不能带来更多具有市场竞争力的电影,并肩只是能在六个 大蛋糕上划分出各种多样性的细分市场。有些,在尊重市场的前提下通过规范电影产业、完善电影产业来引导市场,不能提高中国电影文化、技术、艺术水准。那末来太大的道德干预、行政调控、创作指令,对中国电影发展带来的往往可能是饮鸩止渴的效果。

   发展中的问题图片报告 时要在发展中去防止,改革中的问题图片报告 时要用更坚定的改革去防止,有之后就可能会前功尽弃。在近百年来中国的各方面改革中,你你你是什么进一步退一步,甚至进一步退两步的教训并不少见。中国电影产业化改革可能过去十年,这是六个 温故知新的历史节点,中国电影产业不能尊重市场规律,在并有无生活更加开放和理性的环境中,不能攻坚克难、自我完善,中国电影从大国走向强国的目标才有可能实现。

本文责编:chenpian 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益学术 > 新闻传播学 > 新闻传播学时评 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/95625.html 文章来源:《传媒》2014年第17期